「樂活」是快樂生活的簡稱嗎？

資料來源：媒體識讀教育月刊65期(2007.11)。

摘錄：

樂活(Lohas)是

Lifestyles of Health And Sustainability 取字首的簡稱，

表面字意解釋為重視健康與永續性的生活風格。

此名詞最早出現在1998年的書籍

《文化創造：5000萬人如何改變世界》

（The Cultural Creatives:

How 50 Million People are Changing the World），

基本上，樂活是一個消費概念，

這個概念由美國而來，

是社會學家保羅．雷(Paul Ray)

和心理學家傑利．安德森(Sherry Ruth Anderson)

經過15年的調查後，

確認了社會上有一群注重健康與環保的人口，

今們在做消費決策時，

會考慮到自己與家人的健康和對環境的責任，

故稱之為Cultural Creatives.

確定了這群人口的存在後，

保羅．雷結合企業開創了針對這群人口消費的市場，

這樣的市場概念即為樂活。

另一個與樂活族相關的慢食運動〈Slow Food〉也有異曲同工之妙,

慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程,

目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行,

而簡樸生活〈Simple living〉則是在樂活族之前較早被提出的,

簡稱為LOVOS( Lifestyle of Voluntary Simplicity)

它主要在於對抗消費至上的奢華主義,

從行銷觀點看來, 簡樸世代的特色較少也較不明顯,

但未來的潛力是相當被期待的。